7 révolutions Marketing à venir

J'ai écouté aux portes du "Inbound Summit 2023" de Boston 🇺🇸

sept. 15, 2023

Merci à Hubspot

Du lourd annoncé cette année.
Notamment le “Sales Hub”, le nouveau logiciel de prospection enrichi en IA.
Soyez les premiers à en parler…

Voir les nouveautés brûlantes 🔥

Hello 👋

L'avenir du marketing vous intéresse ?

Envoyée spéciale pour l'événement mondial du Marketing : "Inbound" de Hubspot.
J’en ai pris plein les mirettes et plein les écoutilles.

Je me suis sentie toute petite.
Déjà, parce que j’avais oublié à quel point ils font 10x notre taille.

Là-bas, j’ai toujours l’impression d’être un enfant de CM2.

Ma photo de classe Hubspot où j’ai l’air d’une 🍤

Aussi, parce que les américains (avec leur énorme marché) ont déjà 5 ans d’avance sur nous.

Le futur est déjà là-bas.
Mais, vous n’avez pas besoin de prendre l’avion…

Je vous ai rapporté de Boston, un récap ambiancé !

À la découverte des 7 merveilles (Marketing) du monde ➘

1. La rétention des talents

Au cœur des préoccupations des Managers, la difficulté de retenir leurs équipes.

La guerre des talents va encore s’accentuer, se polarisant autour de profils Marketing spécialisés de plus en plus difficiles à embaucher - et à retenir.

Voici la dette invisible de tout nouveau recrutement :

Découvrez le vrai coût du turn-over et de la perte des talents — Un recrutement ne se rentabilise que sur le long terme !

Pour Steven Bartlett, auteur du podcast Diary of a CEO :
“Pour motiver ses équipes, il faut leur montrer leur progression”.

C’est ça qui valorise vos employés et qui les fait rester !

Vous voulez changer les comportements ?
Commencez par changer les motivations.

Donnez à vos équipes les moyens de mesurer leurs progrès et l’espace de rêver plus grand. Ils iront plus loin et resteront pour longtemps.

Steven, les pieds sur le canapé (ma mère l’aurait repris direct !)

Aujourd’hui, l'innovation n'est pas tant dans les idées (parler 🗣) que dans l'expérimentation au quotidien (agir 💪).
La capacité d’agir rendra votre équipe plus performante sur le terrain.

Pour encourager (et préparer) cette liberté, vous pourriez introduire des défis mensuels inter-équipes, du ‘journaling’ ou des réunions de feedbacks à 365°.

Astuce 💡Lâchez du leste !
Augmentez votre tolérance à l’erreur.
1% d'expérimentation aujourd’hui, peuvent créer 99% de vos résultats de demain.

2. Les Compétences

C’est Céline Dionigi la première cette année, qui m’a parlé de la “compétence” et de son rôle central en entreprise.

À un m’ment donné (j’adore les gens qui mâchent ce mot 🐢), on se demande tous : “qu’est-ce que valent mes compétences ?”

L’équation est simple.

Contexte x Rareté = valeur de vos compétences

Aujourd’hui, ces compétences sont aussi très liées aux technologies !
Par exemple : je maîtrise Hubspot ou Canva.

Qu’en sera t’il pour la prochaine génération ?
La Gen Alpha 🤘

Astuce 💡 Plus d’argent !
Vous voulez gagner plus ?
Posez-vous la question : “Est-ce que je pourrais gagner 10x plus en mettant mes compétences au service d’une autre cible ou d’un autre secteur ?”

3. Écriture et pensée critique

Wade Foster, CEO de Zappier, prédit que l'écriture sera la compétence la plus précieuse dans un monde post-IA. Enfin, du moins la capacité à s’approprier et retranscrire une pensée critique.
Au-delà de l'écriture, c'est l'originalité qui compte le plus.

Lorsque je dis ça, je me souviens du slogan “Ta différence est une force” placardée sur mon Skyblog l’année de mes 14 ans.
Ne faites pas genre vous ne voyez pas de quoi je parle…

D’ailleurs, en parlant de l’adolescence. J’ai eu la chance d’assister à une conférence de Guy Raz, un Podcasteur. Je vous partage ma photo 100% groupie

Oui, j’ai crié son nom en faisant des coeurs avec les mains pour cette photo !

C’est ça l’effet d’une marque personnelle : inspirer et créer un lien irremplaçable.

À l’ère de la pensée uniforme et du plagiat mot-pour-mot… avoir un point de vue devient une compétence de plus en plus rare. Et recherchée !

Astuce 💡
Neil Patel nous met au défi : "Fuck people pleasing. Start pissing people off!"
Montrez vos vraies couleurs 🦓

4. L’ère du contenu

Nous sommes à une époque où l'originalité et la créativité dominent. Le contenu est roi, et Boye Akolade nous rappelle l'importance des créateurs : "Les créateurs deviennent des entreprises, et les entreprises deviennent créatrices."

Pour Neil Patell, le contenu présente un nouveau défi sur le fond.
Avoir une pensée originale et sortir du cadre.

Tout le monde saura maîtriser la forme !

Dans beaucoup de conférences auxquelles j’ai assisté, on conseille le format LIVE🔴 !

Cela semble vu et revu ?

Même moi qui suis fan de ce format (en live tous les jeudis sur LinkedIn), j’ai renouvelé la forme pour ne pas me fondre dans la masse.

Pourtant, toutes les marques du moment incitent à développer ces événements récurrents pour tisser du lien avec leurs communautés.

C’est une valeur sûre, même si on en voit de plus en plus…
Un peu comme les jeu-concours sur Instagram : on en a marre, mais ça marche !

Le LIVE🔴 est aussi super moyen aussi de créer du User Generated Content (UGC), c’est-à-dire inciter vos partipants à devenir vos ambassadeurs de marque !

Le gros avantage du format en direct est aussi que vous pouvez produire des vidéos (qui restent) sans trop vous sentir seul et terrorisé face à la technique.

Personnellement, c’est ce qui m’a empêché de faire de la vidéo pendant toute une année, avant d’être accompagnée par l’Agence Personnelle (Allelujah!).

Astuce 💡
Travaillez vos différenciateurs, ayez quelque chose de remarquable pour inciter les gens à en parler !

5. Le meilleur moment d’être un Marketeur

Les Marketeurs vont (enfin) devenir les nouvelles rockstars de l’entreprise.
L’IA va remettre les Marketeurs au cœur de la génération de revenus.

Autrement dit, tout le monde va devoir arrêter d’ignorer leurs e-mails 😁

Avec Clara, ma partenaire Hubspot, on était trop contentes car tout le monde (dont Reese Witherspoon) a beaucoup parlé des Partenariats et du Co-marketing.
Notre passion commune et celle qui nous a fait nous rencontrer lors de notre première collab il y a 3 ans !

On a même sorti cet e-book gratuit sur le sujet :

Cette année, le Marketing est bousculé comme jaja avec l’arrivée de l’IA.

Ce ne sont même plus de nouveaux métiers qui arrivent. Mais tous nos métiers qui se transforment et … s’augmentent !

Nous sommes en train de pivoter :
Âge de l’information ➞ Ère de l’Intelligence.

Celle qui l’explique le mieux c’est Yamini Rangan, la CEO de Hubspot.

Oui, c’est une femme (yeah !).
Elle est teeeeeellement BADASS ➘

Astuce 💡
Formez-vous au plus tôt pour prendre une avance irrattrapable !
Laurent Alexandre, auteur de La Guerre Des Intelligences a déclaré :
“Dans 6 mois, il sera trop tard pour vous y intéresser”.

L’épisode du jour

Trêve de bavardages, après le Inbound Summit, je me suis transformée en vraie ricaine. Je vous présente mon double américain.

À votre tour de réveiller votre double américain ?

Mon récap complet et les 2 dernières révélations 🌶 sont dans l’épisode du jour !

20 mn pour briller à la pause dej ➘