Comment se faire inviter dans les Média ?

5 étapes pour qu'on parle de vous, partout !

juin 28, 2024

Hello 👋

Vous pouvez avoir le meilleur produit du monde, si personne ne le sait…

Ça ne sert à rien….

Le problème, c’est que tout le monde veut vendre sa sauce.
Tout le monde crie : “Moi, moi !” 🥫

Les journalistes en ont ras le bol.

Quand j’ai commencé, j’ai fait comme tout le monde.

J’ai essayé de pousser les portes.
Et je me suis 1 000 rateaux.

Je me suis découragée :
“Les médias, c’est pas pour moi”.

Puis, j’ai découvert un truc.

Les gens se fichent tous de toi, jusqu’à ce que ça les concerne.

Pour intéresser ceux que vous voulez viser, vous devez devenir excellent dans leur domaine. C’est la première règle.

Ensuite, il faut trouver une histoire facile à relayer.

C’est ça les “relations presse” (RP) !
L'art de transformer votre entreprise en une histoire que personne ne peut oublier ❌

Autrement dit : coller à l’histoire des autres !
Quand j’ai compris cette règle, j’ai commencé à être invitée partout.

Aujour'd’hui, j’ai invité Hélène, la pro des RP, pour vous faire gagner du temps.

Attention : ces 5 étapes vont vous transformer !

(Cerise sur le gâteau 🍒 il y a un cadeau à la fin)

18h08 a tout compris

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1. Identifier le sujet et l'objectif

La première étape pour construire une stratégie RP est d’aligner les intérets.

Que voulez-vous dire ? Pourquoi ?
Comment cela peut-il matcher avec lui ?

Mettez-vous à la place du journaliste (et de son audience) pour évaluer l'intérêt du sujet.

Exemple : Si votre entreprise lance un nouveau produit écologique, plutôt que de simplement annoncer sa sortie, présentez-le dans le contexte de la montée en puissance des initiatives durables dans votre secteur. Cela montrera comment votre produit répond à une tendance actuelle et à une demande croissante.

Hack 💡 Utilisez des outils comme Google Trends pour voir comment les sujets liés à votre produit (ou service) évoluent.

2. Différencier les types d'actualités

Actu presse ≠ actu commerciale

Les journalistes cherchent des informations d'intérêt public, pas des pub déguisées !

Une actu purement commerciale ❌ n’est jamais intéressante.

Évitez de spammer.
Vous pourriez vous faire blacklister plus vite que vous ne le pensez…

Hack 💡 Avant d'envoyer un communiqué, posez-vous la question : "Cette information apporte-t-elle une réelle valeur ajoutée au journaliste et à son audience ?". Si la réponse est non, retravaillez.

3. Exploiter le contexte

Intégrez toujours votre sujet dans une actualité :

Surveillez les tendances : Faites de la veille permanente pour rester à jour sur les sujets brûlants
Soyez réactif : Dès qu'une opportunité se présente, préparez rapidement un pitch et envoyez-le dans les 3H
Surveillez vos mentions : Vous pourriez être mentionné (ou un concurrent) spontanément. Surfez sur l’opportunité !
Extrait de mon livre “From Zero To Hero”

Exemple : Lors de la crise des agriculteurs, Hélène a pu placer son client sur France 2 en utilisant le bon timing, mettant en avant des solutions concrètes face aux défis du secteur agricole.

4. Cibler les bons médias (et journalistes)

Utilisez des moteurs de recherche, lisez des articles pertinents et étudiez la ligne éditoriale des médias pour identifier les journalistes à contacter.

Comment créer sa base ?

SparkToro : Pour identifier les médias influents et les "bijoux cachés" du moment
LinkedIn : Pour chercher les journalistes et voir les articles qu'ils ont partagés ou commentés. Cela vous donnera un aperçu de leurs intérêts actuels et des angles potentiels pour les contacter.
Bases de données payante : Comme Cision ou Matrice pour accéder à des listes complètes de contacts (environ 3500 €/an).

Exemple : Pour un lancement de produit tech, identifiez les journalistes qui ont récemment couvert des innovations similaires. Étudiez leurs articles pour comprendre leur style et leurs intérêts.

Vous avez été invité ?

1. Créez du lien et maintenez-le
Comme en amitié, pas seulement lorsque vous avez besoin de quelque chose !

2. Montrez votre implication.
Dès que je suis invitée, j’en parle en Story, j’en fais un post, etc.
Bref, je fais ma part du job.
Sharing is caring ✌️

3. Remerciez sincèrement
C’est facile, rare - et ça rend heureux !

5. Pitcher avec un angle

Mettez vous dans les pompes de l’autre !
Montrez que vous avez fait vos recherches & "Make it easy for people to say yes" . Comme ici :

caroline.mignaux

A post shared by @caroline.mignaux

En fournissant des angles clairs et en personnalisant, vous facilitez le travail des autres - et augmentez vos chances de succès !

Exemple : Si un journaliste écrit sur l'impact de la technologie sur l'éducation, et que votre produit est une plateforme éducative innovante, mentionnez cet article dans votre pitch et expliquez comment votre produit s'inscrit - pile poil - dans cette tendance.

Je précise que je n’ai JAMAIS rien payé pour une invitation - presse ou plateau TV.