✋ Nouvelle loi Influenceurs
✋ Nouvelle loi Influenceurs
2023 : fin de la régalade !
Merci à Reachmaker
Trouvez les meilleurs influenceurs pour promouvoir vos produits ou services !
Reachmaker est une plateforme de mise en relation entre entreprises et leaders d’opinion, pour toucher de nouvelles audiences, à moindre frais.
"Only that in you which is me can hear what I'm saying." — Ram Dass
Hello 👋
Marre des “influ-voleurs” ?
Les abus ont été nombreux ces dernières années dans le monde de l’influence.
Fausses promesses, produits fictifs, fake news,…
Mais que fait le Shérif ? 👮♂️
Alléluia.
“Influenceur” est en train de devenir un vrai métier.
Encadré par un statut juridique à part !
Pour le meilleur… ?
Au programme
🦕 Mon avis de Dinosaure
👮♂️ Ce qui change en 2023
🎤 Mes questions indiscrètes à l’expert 🎧
+10 ans d’Influence Marketing
J’ai vu naitre cette discipline aux USA, j’ai vécu les deux côtés du miroir.
J’ai d’abord booké des influenceurs pendant 5 ans. Pour la Grande Conso, la Restauration puis la Mode.
J’ai vécu les prémices de l’Influence avec les blogueurs Mode à NYC. Instagram venait d’émerger (coup de vieux).
À l’époque, j’étais responsable du Showroom d’une marque de mode française implantée aux USA.
Je recevais les acheteurs et la presse pour leur présenter les “statement pieces” de la saison. Quand j’y repense, ce job était cocasse 😂
Souvent, les mecs arrivaient lookés de la tête aux pieds, en jetant leur manteau.
Olé… !
Je me sentais comme dans Le Diable s’habille en Prada (grosse réf d’adolescente).
Maintenant, je suis de l’autre côté : côté Influenceur.
Alors, je ne suis pas lookée et je ne jette pas mon manteau (ma mère me tue si je mets mon manteau par terre - traumatisme d’enfance).
Mais je propose des actions d’Influence à certaines marques affinitaires avec mon audience. Ça me permet de développer mes activités plus vite, tout en faisant connaître des boîtes et des équipes qui le méritent. Win-win !
Je dis souvent à mes amis : “Influenceur BtoB, c’est comme Mannequin-pied.
C’est un prestige invisible 😂”.
Je vous parlerai même bientôt d’un sujet qui me tient à cœur : “L’influence for equity”.
Dans le futur, certaines boîtes donneront des parts à des influenceurs pour qu’ils soient leurs ambassadeurs.
Savoir-faire + faire-savoir = 💰💰💰💰💰
Coté marque, ça permet d’avoir la garantie que l’influenceur soit fidèle et ne cède pas aux sirènes de la concurrence.
Côté influenceur, ça permet de générer du revenu passif. Car le statut est précaire et l’avenir incertain. Si tu ne peux plus travailler, tu n’as aucun filet 🪂
D’ailleurs, la concurrence va s’accentuer à mesure que le marché s’ouvre.
On arrive dans l’ère du “Tous Influenceurs”.
J’ai écrit tout un article sur l’essor de l’Influence ici ➘
L'influence n'est plus l'apanage des grosses audiences.
Les influenceurs sont :
Des créateurs de contenu
Ils savent créer des publications originalesDes experts reconnus
Ils partagent leurs compétences comme personneDes clients satisfaits (UGC)
Ils parlent de vous comme votre meilleur commercial
Ce qui crée la conversion, ce n'est pas la taille de l'audience.
C’est la justesse du propos tenu x confiance crée (équation parfaite).
Le retour sur investissement des campagnes d'influence est immense.
Selon une étude menée par Tomoson, les marques génèrent en moyenne 6,50$ de revenus pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence.
Normal, quand on sait que les audiences ont en moyenne un taux d'engagement 7x plus élevé que celui des marques. Particulièrement sur les petites audiences.
Le métier gagne en maturité et pèse de plus en plus lourd en Dollars ?
2023 : L’État finit par intervenir…
Ce qui change en 2023
En mars dernier, l'Assemblée nationale a adopté une loi pour lutter contre les nouveaux problèmes causés par les Influenceurs.
Comme le précise Clémence dans l’épisode du jour, cette loi devrait être revue annuellement.
À retenir :
▪️ Le statut "influenceur commercial" est reconnu par la loi.
On ne peut plus faire de publicité ❌ pour des choses sensibles (tabac, santé, patrimoine, etc.) et on doit être clair sur les collabs.
▪️ La loi protège les Influenceurs mineurs.
Exemple : 90% de leurs revenus sont consignés sur un compte !
▪️ Les influenceurs doivent respecter la même loi que la pub - et leurs agents aussi. C’est notamment la fin de la régalade pour le secteur des crypto-monnaies, rigoureusement contrôlé.
▪️ Les réseaux ont de nouvelles responsabilités vis-à-vis des contenus illégaux ( normal, non ? ✊)
▪️ La loi prévoit une formation pour se protéger des arnaques et attaques 🥷🏾
Alors, comment faire pour éviter la visite du Shérif ?
Place à l’épisode du jour !
🎧 L’ÉPISODE À EMPORTER
Clémence Marolla, experte en droit des nouvelles technologies, répond à mes questions brûlantes 🔥
Comment annoncer un partenariat ?
Qu’est-ce qui devient obligatoire ?
Quelles sont les sanctions prévues ?
À partir de quand ?
À consommer (sans modération) sur toutes les plateformes ici !
Je fais confiance aux influenceurs pour trouver des parades.
Ceci étant, la France marque un point (et tape du poing) à la ligne concernant cette espace de récréation pour les influenceurs qui recevaient des chèques indécents après un simple shooting et trois mots qui sortaient de leur bouche.
Dans le monde du B2B, les influpreneurs (F/H), tels que toi ma chère Caroline, deviennent la référence.
En temps de crise, le réalisme redevient clé.