Les algos se foutent des commentaires.
Mais, ils adorent d’autres choses…
Olà 👋
D’habitude je n’écris jamais le week-end.
Mais là, il se passe un truc inhabituel.
Et ça ne me plait pas du tout….
Sur les réseaux sociaux, les commentaires comptent de moins en moins !
Je te donne deux exemples frappants aujourd’hui.
Et on va en tirer ensemble des enseignements, avant tout le monde.
Sur LinkedIn, cette vidéo a explosé (1,6M de vues en 48H).
Mais seulement :
232 likes
90 commentaires
5 partages
Bizarre, non ?
D’habitude, un contenu qui fait 1M de vues a des milliers de likes et des centaines de commentaires…
Sur Instagram, autre anomalie :
Mon Reel fait +600 commentaires et 400 likes, en 24h.
Mais seulement 30 000 vues.
À première vue, c’est incohérent.
Mais en réalité, les algorithmes ne récompensent plus ce qu’on pense.
Je vous explique.
LES ALGOS CHANGENT EN 2025
70% du poids de l’algorithme repose sur les signaux faibles :
Le temps global passé sur le post incluant le post, la vidéo ou les commentaires
Les partages privés (DM, groupes, Slack, WhatsApp) et ce qu’on appelle le dark social
En 2025, les commentaires publics chutent de 40% à 60% dans le calcul de la portée. Ils sont toujours importants, mais plus pour les mêmes raisons (on en parle plus bas).
Mon post LinkedIn a performé parce qu’il a généré des sauvegardes, du temps d’attention et des discussions privées, qui comptent autant voire plus que l’engagement invisible.Podium des interactions LinkedIn :
🥇 1ère place : Dwell time et clics internes
Temps passé à lire un post ou à explorer ses liens (carrousels, documents).
Un post qui retient l’attention sera boosté car il prouve qu’il est pertinent !
🥈 2ème place : Partages privés (dark funnel)
Les partages via messages privés (DM, Slack, WhatsApp) envoient un signal fort à LinkedIn : “Ce contenu est utile, il mérite une plus grande audience”. C’est invisible pour vous, mais essentiel pour LinkedIn.
🥉 3ème place : Commentaires quali
Les commentaires longs ou engageants sont valorisés, mais moins qu’avant. Cela inclut les réponses du créateur qui amplifient leur portée (j’en parle ici).
⛔ Ce qui compte moins : Les likes (faible signal), les commentaires génériques (“Merci !”) et les partages publics (moins fréquents sur LinkedIn).
Instagram : L’algo favorise les conversations et les interactions privées
Instagram, notamment via les Reels, vise à maximiser le temps passé sur l’app et à favoriser le contenu qui provoque des interactions naturelles.
D’après une étude HubSpot (2024) :
Les Reels génèrent 2x plus de reach que les posts photo
Les interactions en DM représentent 30% des critères d’engagement
Les sauvegardes sont un signal clé : elles montrent que ton contenu a de la valeur sur le long terme
Mon Reel Instagram, malgré ses +600 commentaires, n’a pas été récompensé.
Pourquoi ?
Meta détecte et pénalise les automatisations. Même si elles sont tolérées - via Manychat notamment.
Paradoxal ? Mmh.
Disons qu’ils ne peuvent pas faire autrement !
Il y a 1 an et demi, je commençais à investir Instagram sans trop y croire. Aujourd’hui, je peux le dire : c’est the place for BtoB !
B2B : concentre-toi sur la réassurance et l'autorité
B2C : joue la carte de l’émotion et de l’impact immédiat !Podium Instagram des interactions :
🥇 1ère place : Sauvegardes
Les sauvegardes sont devenues un signal clé pour Instagram depuis 2023 selon Métricool.
🥈 2ème place : Partages en DM et Stories
Quand un post est partagé dans un message privé ou une story, l’algorithme le booste pour atteindre d’autres audiences. 30% des critères d’engagement reposent sur les interactions privées (Source : HubSpot 2024).
🥉 3ème place : Réponses aux commentaires
Les micro-conversations (commentaires -> réponse -> échange) augmentent la durée d'interaction sur le contenu. Ces interactions “actives” ont plus de poids que des commentaires laissés sans réponse
⛔ Ce qui compte moins : Les likes seuls (faible signal), les commentaires artificiels (détectés et pénalisés), et les vues non engageantes (scroll rapide)
CE QUE ÇA CHANGE POUR NOUS
1. Les commentaires comptent encore, mais différemment
Pour vous : Ils permettent de recueillir du feedback, de générer des leads ou de nourrir des conversations.
Ex : Mon automatisation Instagram m’a rapporté des centaines de clics sur mes autres contenus ! Pour moi, ça vaut le coup d’automatiser des interactions qui n’apportent pas de valeur (comme l’envoi d’un lien).Pour les algorithmes : Ils ne sont plus le facteur dominant mais les boucles de commentaires sont encore récompensées, surtout si les gens passent du temps dans cette section !
2. Les signaux silencieux sont les vrais leviers
Partages privés (dark funnel) : Une partie invisible mais puissante de l’algo
Sauvegardes : Les plateformes valorisent un contenu qu’on veut garder pour plus tard
Réponses aux messages : Utilisez cet outil magique (lien affilié) pour gagner du temps et traiter tous vos commentaires, au même endroit.
➞ Vous ne pouvez pas les controler, MAIS vous pouvez glisser le mot à votre audience … pour les inciter à partager ou sauvegarder !
3. Le “dwell time” est R.O.I
Plus le public reste longtemps sur ton contenu, plus il est poussé.
Les clés :
Un hook puissant qui capte l’attention dès la première seconde.
Un contenu à regarder plusieurs fois : carrousels LinkedIn, reels rapides et intrigants
COMMENT S’ADAPTER ?
Crée du contenu qui provoque des partages.
👉 Est-ce que quelqu’un aurait envie d’envoyer ce post à un ami ou de le sauvegarder ?Engage intentionnellement
Réponds aux commentaires avec singularité, si tu veux de l’impact
Incite à des actions utiles : “Garde ça pour plus tard” ou “Partage à ton vosin / collègue”
Si les automatisations te servent, pourquoi t’en passer ? L’important c’est de ne pas saouler ton audience avec des trucs décevants.
Si tes automatisations te permettent de servir un vrai but (sans t’épuiser), comme envoyer un document gratuit sur lequel tu as passé du temps… qui te jettera la pierre pour ça ? ➞ Oublie le reach et la vanité, concentre-toi sur tes objectifs vitaux
Pense long terme
LinkedIn : Optimise pour les signaux faibles (clics, temps passé)
Instagram : Favorise les conversations en DM et les interactions sincères
Les algorithmes évoluent, mais pas votre mission.
Créer du contenu, ce n’est pas juste jouer avec des chiffres.
C’est résoudre des problèmes, inspirer, créer des connexions … et faire tourner votre activité !
Ça vous a plu ? ❤️
Je trouve que ta Newsletter est sincère. Mais cela montre quand même les limites de l'automatisation. Je peux comprendre que ta communauté étant très important tu ne peux pas gérer l'ensemble des commentaires. Mais est-ce que l'IA peut t'aider à filtrer ceux qui ont une valeur ajoutée des autres (plus banal) - Vaste sujet ...
Merci pour ce superbe article plein d’infos comme toujours très généreuse Caroline!