Comment atteindre une audience plus large ?

5 actions faciles à mettre en place pour créer du contenu inclusif.

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Cet épisode soutient le Podcasthon, le Téléthon du Podcast !
Un évènement caritatif qui promeut l’engagement associatif pour créer des vocations et collecter des dons, à l’initiative de l’Association altruwe.

Plein de copains nous ont rejoints : Gregory Pouy, de Vlan, Matt Stefani, de Generation Do It Yourself, Jeane Clesse, de Basilic, Alexandre Mars, de Pause…

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"What we think, we become." — Buddha

Hello 👋

Plus d'un milliard de personnes dans le monde vivent avec une forme de handicap.
La plupart sont invisibles.

Moi-même, j’en ai plusieurs car je suis neuro-atypique (je vous en parlerais un jour).

On a tous envie de faire mieux. On est tous conscients de l'importance de l'inclusion (tout le monde a sa place) et de la diversité (chacun est différent).
Mais, comment ?

C’est là que le bât blesse.

Aujourd’hui, Léa Niang, consultante en communication inclusive, nous offre 5 actions simples pour créer du meilleur contenu.

Que vous ayez une Newsletter, un Podcast, un Blog…

On a tous un rôle à jouer.
Et les retombées pourraient vous surprendre !

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Au programme

🚟 Pourquoi l’inclusion est un accélérateur de croissance ?
✊ 5 actions pour créer du contenu plus inclusif
➞ Les techniques à emporter dans l’épisode 🎧 du jour !

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Créer du contenu inclusif, c’est un accélérateur.

Communiquer pour le plus grand nombre nécessite de se former.
L’économie de la création est jeune et manque de ressources.

1. La plupart de ceux qui l’exercent se sont lancés de façon inattendue, sans formation préalable.

2. Beaucoup (+50%) l’exercent encore de façon amateur, à côté d’un autre job

3. Il existe encore peu de documentation pour se former (hors formations pour devenir riche rapidement).

Statut des créateurs et créatrices de contenu :

Après cette lecture, plus d’excuses !

Léa donne un paquet d’actions accessibles à mettre en application.
Elle crée aussi quotidiennement du contenu passionnant dans cette newsletter.

Les 10 types de profils les plus courants :

D’ailleurs, quelle est votre situation ?

En dehors du fait que nous soyons tous connectés (ma théorie spirituelle), on a tous intérêt à créer un monde dans lequel tout le monde se sente mieux.

Même l’égoïste le plus profond comprend que la croissance est un sport d’équipe.

Gourmande-Theory :
On peut essayer d’avoir la plus grosse part 🍰 possible sur un petit gâteau.
Ou où peut faire grossir le gâteau pour tout le monde.
→ Recevoir une part tout aussi importante, en étant fier de soi.

Allez, j’en rajoute une couche…

La création de contenu inclusif a un impact positif sur l'engagement des prospects, la perception de votre marque et même vos résultats financiers.

• Engagement
  Google a montré que les marques qui représentent la diversité dans leur publicité sont plus susceptibles de susciter l'engagement et l'émotion des consommateurs.

• Recrutement
  85% des candidats français considèrent la diversité et l'inclusion comme des facteurs importants lorsqu'ils cherchent une entreprise à rejoindre (Robert Walters, 2020).

• Profitabilité
  McKinsey a prouvé que les entreprises ayant une diversité ethnique supérieure à la moyenne ont un rendement financier de +33%.

Convaincu.e.s que l’inclusion n’était pas un nouveau mot crée par les Marketeurs des grands groupes pour décorer les murs touts neufs du département “RSE” ?

Place à la pratique !

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📝 5 actions à mettre en place

1. Rendre son contenu accessible

1. Utiliser des sous-titres et des transcriptions pour les assistants vocaux.
   ➞ L’assistant Youtube ou TikTok les génère automatiquement.
   Pour le reste, découvrez Getcapté 🇫🇷 ou Capcut
   

2. Modérer l'utilisation des émojis et écritures spéciales pour éviter les confusions avec les assistants vocaux.
   ➞ Valable dans vos posts LinkedIn 😁
   

3. Utiliser des majuscules pour les hashtags pour faciliter la lecture des dyslexiques. Qui voient toutes les lettres comme sur un bâteau qui tangue !

2. Utiliser un langage non genré

1. Réduire l'utilisation du masculin générique utiliser des termes épicènes ou des formulations englobantes.
   ➞ “Comment rendre les créateurs la création de contenu plus inclusive ?”
   

2. Combiner les formes féminines et masculines
   ➞ “Comment rendre le contenu plus inclusif pour les créateurs et créatrices ?”
   

3. Utiliser la double flexion ou le point médian de manière raisonnée pour inclure les formes masculine et féminine.
   ➞ “Comment rendre le contenu plus inclusif pour les créateur·trices ?”

3. Utiliser des images inclusives

1. Utiliser des banques d'images qui représentent la diversité : ethnicité, genre, âge, corpulence, handicap, etc.
   

2. Éviter les stéréotypes de genre et les raccourcis.
   Exemple : les associations systématiques entre les femmes et les situations de faiblesse psychologique ou de baisse de performance.
   

3. Varier les exemples, les métaphores et les illustrations pour éviter les stéréotypes. Ou utiliser des prénoms variés pour refléter la diversité de la société.

4. Éviter les expressions et les termes discriminatoires

• Attention aux expressions et termes pouvant être offensants pour certaines communautés.

• Éviter les expressions stigmatisantes et les termes qui perpétuent les préjugés.

• Éviter les stéréotypes de genre et les termes qui excluent certaines personnes.

• Être conscient des contextes culturels et des nuances des expressions.
  

  ➞ Léa apporte plein d’exemples dans l’épisode !

5. Inclure des personnes et des voix sous-représentées

1. Donner la parole aux personnes sous-représentées, les minorités. Elles peuvent différer selon les industries qu’on occupe.
   Exemple : Quand je travaillais dans les bijoux, il n’y avait pas un seul homme. Depuis que je suis dans la Tech, il n’y a pas une seule femme.
   

2. Favoriser la diversité des points de vue en invitant des personnes de différentes origines et expériences.
   

3. Conscientiser la représentation de la diversité de genre, de race, de culture, de religion, d'orientation sexuelle et d'identité de genre dans le contenu.
   

4. Encourager la participation de personnes sous-représentées dans la création de contenu et leur donner les moyens de s'exprimer.
   → Avec Marketing Square, je m’y engage au quotidien.
   Je mets en lumière chaque semaine les personnalités du Marketing et de l’Entrepreneuriat, du stagiaire au CEO !
   

J’espère que vous avez aimé Léa autant que moi !
Si c’est le cas, dites-le nous ♥️

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🎧 L’ÉPISODE À EMPORTER

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